Современная цифровая среда стремительно меняется, и сегодня блогеры играют ключевую роль в продвижении товаров и услуг. Новые поправки в российское законодательство устанавливают более жёсткие правила для лидеров мнений: теперь зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора (РКН) обязаны все, у кого не менее 10 000 подписчиков (ранее порог составлял 500 000). Рассказываем, что изменилось, как пользоваться открытым реестром РКН и что делать, если у блогера меньше 10 000 подписчиков.

Основные документы, регулирующие деятельность блогеров

 

1.   Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»

В нём прописаны общие требования к ведению публичной деятельности в интернете, а поправки устанавливают новый порог в 10 000 подписчиков.

2.   Постановления Правительства РФ

Регламентируют порядок ведения реестра, определяют сроки и условия, при которых блогер обязан подать сведения в Роскомнадзор.

3.   Закон «О рекламе»

Устанавливает правила размещения рекламы, в том числе ответственность блогеров и рекламодателей за несоблюдение норм.

 

(Примечание: точные реквизиты и формулировки изменений необходимо уточнять на официальных ресурсах — портале правовой информации или сайте Роскомнадзора.)

 

Что такое реестр РКН и почему он важен?

 

Реестр блогеров — это официальный список, где собрана информация о медиаперсонах, ведущих публичную деятельность в интернете и имеющих аудиторию от 10 000 подписчиков. Главная цель реестра — повысить прозрачность и законность взаимодействия между блогерами и рекламодателями.

 

Какие задачи решает реестр?

 

1.   Контроль и ответственность

Роскомнадзор может оперативно отслеживать деятельность блогеров и при необходимости реагировать на нарушения.

2.   Прозрачность и снижение репутационных рисков

Сотрудничая с блогером, который значится в реестре, рекламодатели могут быть уверены, что тот работает «в белую» и соблюдает нормы рекламного законодательства.

3.   Упрощённый документооборот

Зарегистрированный блогер обязан декларировать свои доходы и платить налоги. Это снимает часть рисков с рекламодателей при оформлении бухгалтерских и налоговых документов.

 

Как проверить блогера в реестре?

 

1.   Посетите официальный сайт Роскомнадзора или портал реестра

Там, как правило, есть специальная поисковая строка.

2.   Введите данные

Имя или псевдоним блогера, а также (при необходимости) ссылку на его профиль.

3.   Изучите информацию

Вы узнаете, состоит ли блогер в реестре, когда он зарегистрировался, подтверждённое число подписчиков и наличие возможных предупреждений.

 

А как же блогеры с аудиторией менее 10 000 подписчиков?

 

Согласно текущим нормам, обязательная регистрация в реестре необходима для блогеров, у которых 10 000 и более подписчиков. Те, у кого аудитория меньше этого порога, могут вести свою деятельность без обязательной постановки на учёт в РКН. Однако это вовсе не значит, что сотрудничать с такими блогерами нельзя — важно лишь понимать особенности и риски.

 

Можно ли с ними работать?

 

Да, конечно! Закон не запрещает вести рекламную деятельность с блогерами, чья аудитория меньше 10 000 человек. Более того, в некоторых случаях микро- или наноблогеры с 1 000–9 000 подписчиков могут оказаться даже эффективнее по нескольким причинам:

1.   Узкая ниша и лояльная аудитория

Небольшие блогеры часто специализируются на конкретной теме (спорт, кулинария, рукоделие и т. д.), а их подписчики — это действительно вовлечённые люди.

2.   Личное общение и доверие

В малых аккаунтах автор может поддерживать более тесный контакт с аудиторией, отвечать на комментарии и личные сообщения. Это формирует высокий уровень доверия.

3.   Доступные расценки

Как правило, у микро- и наноблогеров более демократичная стоимость размещения рекламы, что может быть особенно выгодно для малого и среднего бизнеса.

 

Что говорит закон о рекламе?

 

•   Закон «О рекламе» распространяется на всех блогеров, независимо от числа их подписчиков.

•   Если блогер получает вознаграждение за размещение рекламного материала, он обязан следовать общим требованиям к маркировке и содержанию рекламы (не вводить в заблуждение, не рекламировать запрещённые товары и услуги и т. п.).

•   При этом блогеры, не достигшие порога в 10 000 подписчиков, не обязаны вносить себя в реестр РКН.

 

На что обратить внимание рекламодателю?

 

1.   Порог в 10 000 подписчиков

Если у блогера более 10 000, а он отсутствует в реестре, стоит уточнить причину. Это может говорить о его возможном нежелании «светиться» перед контролирующими органами.

2.   Качество контента и репутация

Вне зависимости от числа подписчиков проверяйте, насколько контент блогера соответствует вашему бренду, и изучайте вовлечённость аудитории (комментарии, лайки, сохранения, реакции).

3.   Соблюдение закона «О рекламе»

Даже зарегистрированный блогер может неумышленно нарушать правила (размещать скрытую рекламу, некорректно маркировать посты). Обсудите заранее все детали: как должен быть оформлен рекламный пост, в какие сроки и формулировках.

4.   Долгосрочное сотрудничество

Сотрудничая с разными категориями блогеров (и крупными, и “мелкими”), помните про долгосрочный эффект. При правильном подходе постоянное сотрудничество с проверенным автором даёт лучшие результаты, чем разовые размещения у сомнительных инфлюенсеров.

 

Итог

 

С переходом к новому порогу в 10 000 подписчиков законодательство о блогерах действительно стало строже, однако реестр Роскомнадзора облегчает жизнь рекламодателям, помогая быстро находить надёжных партнёров среди крупных инфлюенсеров. Тем не менее закон никак не запрещает взаимодействовать с блогерами, чья аудитория меньше требуемого минимума: сотрудничество с микро- или наноблогерами может быть не менее, а порой и более эффективным, чем с крупными звёздами.

 

Главное — проверять все аспекты: законность, соответствие контента вашему бренду и репутацию блогера. Так вы снизите риски и сможете максимально эффективно продвигать свой продукт или услугу.

 

         Все указанные данные и примеры приведены в иллюстративных целях. Для получения актуальной информации обязательно обращайтесь к официальным источникам: сайтам Роскомнадзора, Правительства РФ и порталу правовой информации.

Проверяйте, анализируйте и добивайтесь результата вместе с CPAExchange!

 

Если у вас возникли вопросы о работе с блогерами или вы хотите получить консультацию, пишите нам. Мы сотрудничаем с блогерами!

 

Автор: Юлия Захарченко, менеджер по маркетингу компании CPAExchange