Сегодня маркетологи лучше разбираются в источниках данных, в том, как они формируются и, соответственно, лучше таргетируют. Мы перевели для наших читателей пошаговую инструкцию от eMarketer по запуску кампаний, основанных на ГЕО данных. 

1. Проанализируйте качество данных. Когда рекламодатели проходят через биржи рекламы, между ними и конечными паблишерами может оказаться много посредников. Некоторые биржи будут предоставлять проверенные на качество данные, с другими ситуация будет больше зависть от того, повезёт вам или нет. Придерживайтесь бирж с проверенными на качество данными или идите напрямую к конечным паблишерам с известным качеством.*
2. Используйте данные о геолокации только если они сделают ваш посыл более релевантным. Не все посылы в рекламе должны сопровождаться ГЕО таргетингом. Более того, лишняя попытка таргетироваться по геолокации тогда, когда это не имеет очевидного смысла для пользователя, скорее вызовет раздражение. Сами пользователи будут охотней делиться ГЕО данными, когда им будет понятно, зачем это нужно делать.
3. Подумайте, чего вы хотите добиться, используя ГЕО данные. Не всегда есть необходимость использовать максимально чёткие ГЕО данные. Иногда для качественного посыла нужен таргетинг на регион. Маркетинг директор сервиса доставки продуктов Boxed, Элис Бурак, советует также продумать посыл в креативах, которые будут направлены на те или иные таргетинги, опираясь на менталитет в этих регионах. С другой стороны, могут потребоваться и данные GPS с точностью до 5 знаков после запятой. Это нужно для гиперлокальных рекламных кампаний, но имейте в виду, что роста с таким узким таргетингом аудитории не получится.
4. Используйте многоугольники для определения границ таргетинга. Проанализируйте поведение ваших пользователей, чтобы понять, где начинается интерес к вашей точке на карте. Крайне редко область, на которой появляется интерес к вашему объекту рекламы, представляет из себя круг. Более того, разные виды бизнеса на разном расстоянии вызывают интерес. Например, точки питания интересы на наиболее коротком расстоянии, тогда как ради покупки конкретного товара потребитель готов преодолеть и расстояние в 10 километров.
5. Подберите наиболее подходящий момент для отправки сообщения. Настройка традиционной ГЕО зоны довольна проста: реклама срабатывает, как только пользователь оказывается внутри зоны. Возможно, в вашем случае более подходящий момент для отправки сообщения будет позже, через несколько дней, когда пользователь, например, дома и не находится в спешке, чтоб лучше воспринять ваш посыл. В случае с ритейлерами и пунктами быстрого питания было также замечено, что сообщение получает больший охват не тогда, когда пользователь находится прямо у магазина, а когда он в трёх-четырёх километрах от него.
6. Подумайте о движении. Данные на основе ширины и долготы определяют лишь один момент во времени, но серия этих данных определяет движение. Если свести эти данные с данными о времени, дорожном движении и расположении жилых домов, эта информация поможет определить точки возникновения, скорость и возможное движение пользователя, что открывает новые возможности для таргетинга. Например, тот, кто в шесть вечера едет домой по определённому маршруту может в пять часов положительно откликнуться на рекламу об акции в продуктовом магазине, как раз располагающемся на маршруте.
7. Мыслите шире. Подумайте о том, как использовать полученные данные для понимания пользовательского пути. Ранее многие нюансы брендам были недоступны, но благодаря новым данным картина вырисовывается всё чётче. Более широкий взгляд на поведение пользователей поможет лучше сегментировать данные и, в свою очередь, планировать более качественные кампании.

* Для анализа качества данных можно использовать такие трекинговые платформы, как Scaleo.

Предыдущий материал Тренды в использовании геолокаций 2018 можно почитать тут.

 Источник: eMarketer

  Перевод: Анастасия Бойко, Affiliate manager CPAExchange